Vidéo explicative

La vidéo explicative est une vidéo de courte durée généralement réalisée en motion design. Toutefois, certaines agences mélangent les styles et les deux techniques de motion design et stop motion design sont utilisées. La vidéo explicative est très utilisée par les médias pour expliquer des thématiques complexes et dans les entreprises pour transmettre des messages de haute importance.

Définition

La vidéo explicative est une vidéo de courte durée dont le déroulé narratif et les graphismes intuitifs permettent d'expliquer une thématique complexe de manière pédagogique, ludique et engageante.

Ce format numérique se lit sur sur les smartphones, tablettes, ordinateur, etc. et est facilement partageable sur les réseaux sociaux.

Origines

Ses origines sont anglo-saxonnes. La vidéo explicative a été largement développée dans le monde des startups comme support de présentation d'innovation en vue de levée de fonds ou d'acquisition de parts de marché[1]. Elle a véritablement percé en France dans les années 2010[2]. On en trouve aujourd'hui dans tous les grands médias et dans les entreprises (multinationales, PME, ONG, startups...).

Finalités

En communication interne

  • Campagne RSE
  • Gestion du changement
  • Campagne RH
  • E-learning et formation
  • Rebranding
  • Notices explicatives

En communication externe

  • Présentation d’entreprise
  • Démonstration de produit
  • Datavisualisation
  • Lancement d’événement

Styles graphiques

La vidéo explicative est réalisée en motion design ce qui permet de jouer avec des styles très différents comme la 2D, la 3D, l’infographie, le flat design, le whiteboard pour s’adapter à la cible visée[3].

Acteurs du marché

Les précurseurs sont: Epipheo de San Francisco; RSA Animate pour la vidéo whiteboard; et, Sandwich. Aujourd’hui de nombreuses agences spécialisées dans la production de vidéos explicatives ont vu le jour. En France, Poulayot Studios[4] à Marseille utilise également l'animation sur tableau blanc pour créer des CV animés en plus des vidéos explicatives animées.

Références

  1. ↑ http://techcrunch.com/2012/03/24/rise-of-the-explainer-video/
  2. ↑ http://www.e-marketing.fr/Thematique/etudes-1000/Breves/etude-internautes-plus-plus-connectes-251113.htm
  3. ↑ http://video-university.87seconds.com/13-popular-animation-styles-explained/
  4. ↑ « Poulayot Studios, vidéos explicatives, et web animation », sur Poulayot Studios, vidéos explicatives, et web animation (consulté le )

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