Mona Versand
| Mona Versand | |
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| Création | 1930 |
|---|---|
| Fondateurs | Erwin F.W. Hofmann et son épouse |
| Siège social | Pforzheim Allemagne
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| Activité | Prêt-à-porter |
| Site web | https://www.mona.de/ |
MONA est une enseigne de mode féminine, basée à Pforzheim, en Allemagne. La marque appartient au groupe K-Mail Order GmbH & Co. KG qui distribue ses produits en Allemagne, en Suisse, en Autriche, aux Pays-Bas, en Belgique, en Grande-Bretagne et en France, par le biais de catalogues papier et sur ses différent sites internet. Son cœur de cible est la femme élégante à partir de 50 ans.
Assortiment
Fondée en 1930, la société de vente par correspondance démarre son activité en commercialisant des bas, et diversifie son offre à la fin des années 1940 pour proposer en plus une collection de prêt-à-porter. Aujourd'hui, MONA édite des catalogues papier, dont plusieurs catalogues spécialisés comme le catalogue de la collection « excellent », consacré à une mode classique d'inspiration britannique, et possède également sa propre boutique en ligne. Son assortiment est composé de prêt-à-porter féminin, de lingerie, de maroquinerie, de chaussures, ainsi que de bijoux et autres accessoires. MONA complète par ailleurs ses collections propres avec des pièces de marques indépendantes.
Magasin
MONA possède un magasin d'usine à Karlsruhe-Hagsfeld, en Allemagne.
Histoire
Erwin F.W. Hofmann et son épouse fondent MONA, une société de vente de bas par correspondance, en 1930 à Chemnitz, ville située dans la région traditionnelle de production de bonneterie de l'époque, en Allemagne. Après la guerre, en 1948, M. Hofmann, son épouse et leurs 4 enfants fuient la zone sous occupation russe, pour rejoindre la partie ouest de l'Allemagne. Installé à Karlsruhe, il relance l'activité en repartant de zéro, sur la seule base des fichiers de clientes qu'il avait pu constituer. Pour pallier la pénurie de bas pour femmes, qui n'étaient produits par le passé que dans le Land de Saxe, il fonde à Rußheim, près de Karlsruhe dans le Bade-Wurtemberg, une usine de confection de bas et de tricotage. Puis, en 1960, le premier bâtiment de MONA est édifié dans la rue Augarten à Karlsruhe, bientôt suivi par un second en 1966.
En 1960, l'assortiment commercialisé par MONA est enrichi d'une gamme de prêt-à-porter féminin et masculin, et en 1961, son fondateur, alors âgé de plus de 60 ans, crée une filiale de vente par correspondance baptisée Monette Versand GmbH, spécialisée dans le linge de maison. Au début des années 1970, l'usine de Rußheim cesse son activité, car elle n'est techniquement pas en mesure de fabriquer les nouveaux types de bas, plus fins, que les clientes plébiscitent alors. En 1985, l'atelier de fabrication de vêtements MONA implanté à Karlsruhe est fermé, tout comme la filiale Monette. Dorénavant, MONA distribuera des vêtements achetés auprès de producteurs allemands. En 1989, Madame Hofmann et ses 4 enfants se retirent de la société, et le , les nouveaux dirigeants prennent le relais.
Au début des années 1990, la marque MONA rejoint le groupe allemand K-Mail Order GmbH & Co. KG, et débute son internationalisation. En 1990, des filiales de MONA sont créées en Autriche et en Suisse. Les marchandises sont livrées aux clientes autrichiennes et suisses au départ de Karlsruhe. Les services clients sont installés dans chaque pays. Les services logistique, informatique, achats et marketing sont centralisés à Karlsruhe. 1994 est l'année de création des filiales aux Pays-Bas et en Belgique. En 1995, la rénovation du bâtiment UNIKA est finie, et les services administratifs et logistiques peuvent y emménager.
La filiale en Suède est fondée en 2004, année qui marque également le lancement de la boutique en ligne MONA. La filiale française de MONA voit le jour en 2009.
Enfin, la marque Artigiano, basée en Grande-Bretagne, rejoint les autres filiales européennes en 2017.
Annexes
Articles connexes
Vente par correspondance (VPC)
Références
Article publié sur Wikimonde Plus
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