Magali Berdah

Magali Berdah
Magali Berdah
Biographie
Naissance
Nom de naissance
Magali Liévois
Nationalité
Activités

Magali Berdah, née Liévois[1], est une agente de personnalité de téléréalité, présentatrice et chroniqueuse télévisée française, née le à Lyon.

Biographie

Origines et jeunesse

Magali Liévois naît à Lyon le . À la suite de la séparation de ses parents, elle part vivre avec son frère Sébastien à Saint-Tropez chez leurs grands-parents, qui y tiennent un restaurant[2],[3]. Elle raconte dans son livre que leur père tentera de les récupérer en les kidnappant[4] ; ce dernier porte plainte en diffamation contre sa fille et son éditeur, affirmant que tout « est faux » et qu'il ne l'a « jamais enlevée »[5]. La fratrie est alors séparée sur décision de justice : elle reste à Saint-Tropez, tandis que son frère retourne à Lyon avec leur père[6],[2].

Carrière

Après avoir été vendeuse dans le sud de la France, elle devient à 20 ans courtière en assurances et mutuelles[7]. Elle tente de devenir indépendante mais se retrouve criblée de dettes et est soumise à une interdiction bancaire[8], après avoir contracté des emprunts et découvert que son ancien associé était un escroc. Elle commence à fréquenter des vedettes de la téléréalité[9].

Elle crée en l'entreprise Shauna Events, une agence de marketing d'influence, d’après le prénom de sa fille aînée[11]. Son but est de répondre aux besoins des personnalités de téléréalité, en leur proposant de gérer leurs partenariats commerciaux en échange d'un salaire régulier[12]. Elle se lance alors dans le placement de produit[13] selon la notoriété des influenceurs, qui sont alors rémunérés en fonction de leur nombre d’abonnés ( par exemple 500 euros le placement pour un candidat à 500 000 abonnés, 1 000 euros pour celui qui en a un million). Lors de sa création d'entreprise, elle affiche sa différenciation avec les grandes agences d'entreprise en déclarant « Des boîtes comme Publicis savent faire du digital, mais elles sont trop grosses pour gérer une meuf comme Nabilla. Parce qu’avec elle, il faut de la gestion humaine. Quand j’ai démarré, personne ne voulait s’afficher avec des gens de téléréalité. Et moi je les ai respectés et je les ai pris tels qu’ils étaient. »[14]. Elle s'associe ensuite avec Stéphane Courbit et l’entreprise Banijay[9]. Banijay rachete 50 % du capital de Shauna Events pour trois millions d'euros, plus un complément de prix indexé sur les futurs résultats. Le reste du capital de Shauna Events est détenu par la société Shelly Holding, qui appartient à Magali Berdah (80 %) et à Hahapping (20 %). Cette dernière entité est la propriété de Cyril Hanouna (20 %) et de son avocat Stéphane Hasbanian (80 %). Fin 2019, elle rachète 17,5 % de son agence de communication Shauna Events à Banijay dirigé par Stéphane Courbit[15].

En , selon elle, le chiffre d'affaires de sa société serait de l'ordre de 20 millions d'euros[16]. Selon Vanity Fair, le chiffre d’affaires estimé à 40 millions d’euros en 2020 et peut faire gagner jusqu’à 250 000 euros par mois à certains influenceurs[14].

Lors de la pandémie de Covid-19, elle est sollicitée par le gouvernement « pour informer massivement les jeunes sur les gestes barrières ». Son expertise numérique a également été mobilisée pour la Première dame Brigitte Macron, afin de faire certifier le compte Instagram de la Fondation des hôpitaux de France qu'elle parraine, et ce pour récolter des fonds[17]. Elle intervient aussi au sein de grandes écoles ou auprès de marques et agences comme L'Oréal et Publicis[9].

En 2022, elle est suivie par un million d'abonnés sur Instagram[18]. Compte tenu de sa notoriété, elle réalise une émission politique sur sa chaîne YouTube à l'occasion de l'élection présidentielle de 2022[18], allant à la rencontre des candidats dont Eric Zemmour et Emmanuel Macron souhaitant vulgariser le débat politique[19].

Personnalité télévisée

Depuis 2018, elle est présentatrice en tant que « directrice de l'agence » de l'émission de téléréalité Les Princes et les Princesses de l'Amour, diffusée sur W9[9]. Elle devient aussi chroniqueuse télévisée sur C8, notamment dans Touche pas à mon poste ![20],[21].

Vie privée

Mariée à un garagiste, Magali Berdah vit séparée à partir de 2019[22]. En 2021, elle retrouve l'amour[23].

Elle est la mère de trois filles : Shauna, Victoria et Shelly ; avec sa famille, elle vit entre Dubaï[24],[2] et Saint-Nom-la-Bretèche, après avoir habité à Juan-les-Pins[9].

Elle est la cousine de Capucine Anav[25].

Polémiques

En , l'entreprise de Magali Berdah est épinglée pour avoir collaboré et fait la promotion d'une marque de lingerie qui alléguait reverser une partie de ses bénéfices à la Ligue nationale contre le cancer. Ceci a été démenti par l'association, tandis que Magali Berdah a considéré n'avoir aucune responsabilité en reportant la faute sur son partenaire[26]. La même année, après qu'un ancien candidat de Secret Story a dénoncé des arnaques, elle aurait intenté une action judiciaire pour diffamation[27],[28]. Selon les propos d'un blogueur, rapportés par Numerama, les influenceurs participant à ce système s'adressent à des mineurs, ce qui est problématique au regard du manque de discernement de ce genre de public[29].

En 2019, son père, nommé Nicolas Liévois, porte plainte pour diffamation après la publication de son livre de confession[5].

En , selon le journaliste Hugo Clément, Magali Berdah aurait soutenu deux de ses clients, Manon Marsault et Julien Tanti, qui se filmaient avec un singe tenu en laisse, en considérant que ce genre d'action relevait de la liberté d’expression[30]. Elle est par la suite attaquée par des internautes[31] et est la cible de menaces de mort[32].

Shauna Events

En 2022, elle est au centre d'une polémique[33] initiée par l'artiste Booba, qui l'accuse via sa société Shauna Events[34], une agence de marketing d'influence, de faire la promotion « d'un système d'escroquerie complexe et organisé », « système alimenté par la passivité des réseaux sociaux, particulièrement Instagram et Snapchat, utilisés par les influenceurs pour promouvoir les arnaques », d'après les deux plaintes qu'il dépose[35],[36]. Il l'accuse notamment d'être l'organisatrice d'un "système" dans lequel les influenceurs font la promotion de pratiques commerciales trompeuses dont le drop shipping. Le 24 mai 2022, Magali Berdah porte plainte contre Booba après la multiplication d'attaques via les réseaux sociaux et obtient la suspension de son compte Instagram. Selon le rappeur, le seul but est de mettre le grand public au courant de pratiques commerciales douteuses avec notamment le lancement d'un hashtag "#influvoleurs" et la mise en place d'une boîte mail qui permettent de récolter des témoignages de potentielles victimes[37]. Début août, Magali Berdah accuse Booba et sa communauté de cyber-harcèlement, et témoignent des nombreux messages haineux et antisémites reçus à son encontre (plus de 70 000 en quelques semaines)[38] à travers sa chaine Youtube. En réponse, un communiqué de Patrick Klugman via Twitter, l'avocat de Booba, déclare que « son client n'est en rien responsable de ces faits et agissements » et « ni le judaisme, ni l'antisémitisme ne sont en cause. Et nous saurions tolérer qu'ils soient instrumentalisés et érigés en système de défense ».

Télévision

Publications

  • Ma vie en réalité (préface de Gilles Verdez), éditions l'Archipel, 2018, (ISBN 2809824614)
  • Comment devenir influenceur ?, M6 Eds, 2019, (ISBN 2359851985)

Notes et références

  1. « Magali LIEVOIS - Dirigeant de la société Elegancy Shop - Verif.com », sur www.verif.com (consulté le ).
  2. a b et c « Magali Berdah : biographie, news, photos et videos », sur Télé-Loisirs (consulté le ).
  3. « Magali Berdah ou mégalo? Devinez qui a dit quoi sur le monde de l'influence », sur www.20minutes.fr, (consulté le ).
  4. « VIDEO Magali Berdah, l’agent des stars de la téléréalité, fond en larmes sur C8 en évoquant son enlèvement - Voici », sur Voici.fr, (consulté le ).
  5. a et b « Rhône. Lyon : Magali Berdah, l'agent de Nabilla, publie un livre confession, son père la traîne en justice », sur www.leprogres.fr (consulté le ).
  6. « EXCLU – Magali Berdah kidnappée par son père : "Je ne fais pas son procès mais..." », sur www.purepeople.com, (consulté le ).
  7. Prisma Média, « Magali Berdah - La biographie de Magali Berdah avec Voici.fr », sur Voici.fr (consulté le ).
  8. « Magali Berdah : de la galère à millionnaire », sur hapsatousy.com (consulté le ).
  9. a b c d et e Constance Dovergne, « Portrait : Dans l'intimité de Magali Berdah, la patronne des stars de la téléréalité », sur Vanity Fair, (consulté le ).
  10. Condé Nast, « Dans l'intimité de Magali Berdah, la patronne des stars de la téléréalité », Vanity Fair,‎ (lire en ligne, consulté le )
  11. Anissa Hammadi, « Magali Berdah transforme les stars de la téléréalité en «influenceurs» », sur leparisien.fr, (consulté le ).
  12. Rania Hoballah, « Magali Berdah, agent des candidats de téléréalité : "Si j'avais été un homme, ça aurait été plus facile" », sur LCI, (consulté le ).
  13. a et b Condé Nast, « Dans l'intimité de Magali Berdah, la patronne des stars de la téléréalité », sur Vanity Fair, (consulté le )
  14. « Stéphane Courbit revend 17,5 % de Shauna Events à sa dirigeante Magali Berdah - 27/11/2019 », sur La Lettre A, (consulté le )
  15. « Magali Berdah dévoile le chiffre d’affaires de son agence d’influenceurs : “on était pas loin des 20 millions d'euros” », sur www.programme-television.org, (consulté le ).
  16. Stéphanie Marteau, « « On fait ce qui manquait pour que la politique devienne sexy » : Magali Berdah et Cyril Hanouna, ces incontournables de la campagne présidentielle », sur lemonde.fr, (consulté le ).
  17. a et b « Pourquoi la papesse de la téléréalité Magali Berdah lance son émission politique », sur Europe 1 (consulté le ).
  18. Dinah Cohen et Océane Herrero, « Magali Berdah, l'influenceuse à la rencontre des candidats », Le Figaro,‎ 5-6 février 2022, p. 8 (lire en ligne).
  19. Claire Barrois, « Magali Berdah, son destin digne de celui d'une candidate de téléréalité », sur www.20minutes.fr, (consulté le ).
  20. Claire Barrois, « La téléréalité, un sujet média comme les autres? », sur www.20minutes.fr, (consulté le ).
  21. « Magali Berdah, l’influenceuse qui pèse dans le monde de la téléréalité, et attise la curiosité du gouvernement », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  22. Closermag.fr, « Magali Berdah : qui est Stéphane Teboul, l'homme qui parta... - Closer », sur www.closermag.fr, (consulté le ).
  23. Olivier Schmidt, « Magali Berdah : Elle s'installe à Dubaï », sur NextPlz, (consulté le ).
  24. « Magali Berdah participera à la prochaine saison des Princes... - Télé Star », sur www.telestar.fr, (consulté le ).
  25. Antoine Sillières, « Influenceurs et starlettes – le marketing social, eldorado des arnaques », sur www.lyoncapitale.fr, (consulté le ).
  26. « Attaqué en justice par Magali Berdah, Bastien Grimal se moque d'elle ouvertement », Blasting News,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  27. « C'est la guerre entre Bastien Grimal et Magali Berdah, qui l'attaque en justice ! », sur www.telestar.fr, (consulté le ).
  28. Perrine Signoret, « Revente de contrefaçons Aliexpress, argent volatilisé... : le business obscur des influenceurs », sur Numerama, (consulté le ).
  29. Emilie Lopez, « Polémique du singe en laisse : Magali Berdah, l'agent de Manon Tanti, menace d'attaquer Hugo Clément en justice », sur www.programme-tv.net, (consulté le ).
  30. Olivier Schmidt, « Magali Berdah : Sa fille Shauna se confie enfin suite aux polémiques », sur NextPlz, (consulté le ).
  31. « Magali Berdah : ses filles menacées de mort sur les réseaux sociaux - Voici », sur Voici.fr, (consulté le ).
  32. Willy Le Devin et Alexandra Pichard, « Booba: «Il faut que le monde totalement fake des influenceurs tombe» », sur Libération (consulté le )
  33. « Shauna Events | Entreprise E-influenceurs N°1 en France », sur Shauna Events (consulté le )
  34. Le Point magazine, « Le rappeur Booba accuse des influenceurs d’escroqueries », sur Le Point, (consulté le )
  35. « "Un monde totalement fake" : arnaques, dropshipping... on vous explique la guerre entre Booba et les influenceurs », sur midilibre.fr (consulté le )
  36. « Arnaques au CPF, "dropshipping"... Pourquoi Booba a-t-il décidé de s'en prendre au monde des influenceurs ? », sur ladepeche.fr (consulté le )
  37. Marc Fourny, « L’influenceuse Magali Berdah menacée après les attaques de Booba », sur Le Point, (consulté le )

Liens externes