Indify

Indify
logo de Indify
Création 2015
Fondateurs Anthony Valles
Forme juridique Société par actions simplifiée
Siège social Paris
France
Direction Anthony Valles
Activité Maison de disques
Produits Industrie musicale
Site web https://www.indify.fr

Indify est une entreprise française de musique spécialisée dans la distribution, la promotion et le développement d'outils algorithmiques permettant la découverte d'artistes indépendants.

Présentation

Indify est une entreprise créée en 2015[1] spécialisé dans la distribution, la promotion ainsi que la gestion des flux de données dans l'industrie musicale[2]. L'entreprise fournit grâce à ses outils d'analyses avancées une plateforme algorithmique permettant d'identifier et d'investir sur des artistes indépendants prometteurs à un stade précoce de leur carrière, en guise de paiement pour la prestation de services l'entreprise facture 15% d'allocation d'actifs à l'investisseur[3],[4]. L'algorithme développée par l'entreprise a notamment identifié Billie Eilish, Post Malone et Khalid avant leur renommée mondiale[5],[6] et à permis de mettre en avant et de faire décoller la carrière de la chanteuse américaine Leah Kate[7].

Depuis 2022, l'entreprise concentre principalement ses activités dans la distribution numérique de musique et la création d'outils d'analyses et de promotions avancées sur mesure pour les artistes et labels indépendants.

Historique

En 2020, Indify met en avant sur les médias sociaux et auprès des investisseurs sur sa plateforme de capital-risque la chanson Fuck Up the Friendship de la chanteuse américaine Leah Kate pour laquelle l'entreprise assurait la promotion ainsi que la distribution de l'œuvre sur les plateformes numériques[8].Le morceau est repéré par l'homme d'affaire américain Alexis Ohanian qui réalise un investissement dans le projet depuis la plateforme[9],[10].

Indify s'associe à Creed Media, une agence marketing suédoise et réalise une campagne marketing d'envergure virale sur la plateforme de création de contenu TikTok[11]. Le morceau devient rapidement un hit internationale dans plus de 40 pays cumulant plus de 50 millions d'écoutes deux ans après sa sortie sur Spotify[12],[13].

En 2021, Josh Feschbach notamment reconnu en tant que manager de l'artiste américain de R&B Pink Sweat$[4] réalise un investissement dans la plateforme sur l'artiste Mad Tsai à ce moment là étudiant à l'UCLA et gagnant en notoriété avec ses vidéos TikTok dans lesquelles il se met en scène avec un ukulélé[14]. VC Records un label appartenant à Indify en majorité financé par Feschbach signe l'artiste indépendant et réalise la campagne de promotion du morceau killer queen qui comptabilise 93 millions d'écoutes sur Spotify et transforme l'investissement initial de 30,000$ de Feschbach en plus de 245,000$ en l'espace de deux ans[6].

Depuis 2022, Indify concentre principalement ses activités dans la distribution numérique de musique et l'entreprise a signé son premier contrat avec Tarmac, un média hip-hop appartenant à la RTBF afin d'assurer la distribution des morceaux mis en avant sur leur chaîne YouTube dans le format Tarmac Music. Indify a notamment contribué à la distribution de Scylla avec son morceau Dernier homme[15] ou Kofs avec son morceau Intuition.

Références

  1. ↑ (en-US) Kristin Robinson, « Need Investors for Your Indie Project? How Indify Helps Break DIY Artists », sur Billboard, (consulté le )
  2. ↑ (en-US) « ‘Indifying’ the Industry | Colgate Magazine », (consulté le )
  3. ↑ (en-US) Emily Pope, « 20-Year-Old Entrepreneur Is Using Data to Retune The Music Industry », sur General Assembly Blog, (consulté le )
  4. ↑ 4,0 et 4,1 (en-US) Elias Leight, « A Data-Driven Music Startup Wants to Matchmake Artists With Their Dream Teams », sur Rolling Stone, (consulté le )
  5. ↑ (de) heise online, « TikTok beginnt mit Stummschaltung der Songs von Universal Music », sur heise online, (consulté le )
  6. ↑ 6,0 et 6,1 (en) « Who Needs a Record Label? VC-Like Investments Power New Music Artists », The Wall Street Journal,‎ (lire en ligne [archive] Accès payant)
  7. ↑ (en-US) Elias Leight, « The Exponential Rise of Leah Kate's 'F-ck Up the Friendship' », sur Rolling Stone, (consulté le )
  8. ↑ (en-US) David Britto, « Leah Kate Delivers Smashing New Club Banger ‘Boyfriend’ », sur Rolling Stone India, (consulté le )
  9. ↑ (en-US) MOViN 92.5 |, « Six degrees of “10 Things”: Leah Kate’s odd connection to Serena Williams », sur MOViN 92.5, (consulté le )
  10. ↑ (en-US) Carrie Battan, « Gayle, and the Rise of Meta-Pop », The New Yorker,‎ (ISSN 0028-792X, lire en ligne, consulté le )
  11. ↑ (en-US) Elias Leight, « Want a Record Deal? Call a TikTok Marketing Company », sur Rolling Stone, (consulté le )
  12. ↑ (en) « Leah Kate Is The Algorithm\\\\\\\\\\\\\\\'s Answer To Olivia Rodrigo », sur Stereogum, (consulté le )
  13. ↑ « 27-Year-Old American Indie Music Sensation’s Massive 75 million Feat Receives Heart-Felt Appreciation From Serena Williams’ Husband Alexis Ohanian », sur EssentiallySports, (consulté le )
  14. ↑ (en-US) David Vendrell, « Budding musicians turn to seed investments », sur TheFutureParty, (consulté le )
  15. ↑ « Parution « Dernier Homme » par Scylla - MusicBrainz », sur musicbrainz.org (consulté le )

Voir aussi

Articles connexes

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