RougeGorge Lingerie

RougeGorge Lingerie est une marque de lingerie basée à Wasquehal dans la métropole de Lille. Elle a été créée en 1992 sous le nom de Phildar Lingerie. L'un des produits phares de la marque est le body.

Histoire de la marque

L'histoire de RougeGorge Lingerie commence en 1992, lorsque Phildar crée la première marque de lingerie du Groupe Mulliez, "Phildar lingerie". En 1998, une enseigne à part entière sera lancée : "Cannelle" : 18 boutiques seront alors ouvertes sous cette enseigne. En 2008, on comptabilisait alors 120 boutiques Cannelle Lingerie sur le territoire français.

En 2010, sous la direction de Catherine Gallais, l'enseigne prend son indépendance vis-à-vis de Phildar lingerie et, pour réaffirmer son positionnement de marque tendance et glamour, change de nom pour devenir RougeGorge Lingerie[1].

L'orientation de l'enseigne s'appuie dès lors sur son savoir-faire corsetier. Chaque modèle est ainsi créé par une équipe de stylistes et modélistes pour garantir le même niveau de confort et de bien-aller pour tous les standards de poitrine.

La marque a réussi à traverser la crise Covid en se concentrant sur le digital, avec une augmentation significative des ventes en ligne. RougeGorge cherche à élargir sa clientèle en visant un public plus jeune et citadin, tout en proposant des produits confortables et durables[2].

Concept

La marque RougeGorge dispose d'un réseau de 260 magasins en France, dont 45% sont des affiliés[2].

Tournant marquant de l'année 2013 : le lancement du site web marchand, réelle Success Story auprès des clientes et qui conforte la stratégie multicanal de l'enseigne.

RougeGorge travaille sur la réduction de son empreinte carbone, 80% de ses émissions de CO² sont liées à la production de ses produits, mais le gisement de matières recyclées pour la confection de ses articles est encore trop faible pour l'entreprise. Pour compenser cela, RougeGorge s'efforce de rendre ses produits plus durables et de trouver des matières innovantes en collaborant avec d'autres marques[2]. En outre, l'entreprise envisage de développer le "proche-import" et de fabriquer en France, à condition que les matières premières soient également produites dans le pays[2].

RougeGorge et les hommes

En 2014, RougeGorge décide de s'adresser à une nouvelle cible : les hommes[3]. La marque veut les accompagner dans le choix de la lingerie de leurs compagnes. Un espace homme[4] est spécialement créé sur le site de la marque avec des conseils, des quizz et des tests, le tout sur un ton décalé qui plaît autant aux hommes qu'aux femmes.

Notes et références

  1. ↑ Cannelle devient RougeGorge Lingerie
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 et 2,3 RougeGorge, la marque de lingerie nordiste, veut séduire une nouvelle clientèle
  3. ↑ RougeGorge Lingerie s'adresse aux hommes
  4. ↑ Espace homme RougeGorge Lingerie

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Auteurs de cet article « RougeGorge Lingerie » :
Léon, Liao, Thierry Caro, Skouratov, Chris a liege, LPLT, Arroser, ZéroBot, Botte, Rglingerie, Gty.