Loïc Raison

Loïc Raison
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Marque déposée 🛈
Création 1923
1955 (société actuelle)
Fondateurs Louis Raison père
Louis Raison () fils
Forme juridique Société anonyme à conseil d'administration (s.a.i.) ()[1]
Slogan Pas d'apéro sans raison.
Siège social Issy-les-Moulineaux
France
Direction Ludovic Spiers + Marc Roubaud
Actionnaires Agrial
Activité Fabrication de cidre et de vins de fruits ()[1]
Produits Cidre
Société mère Agrial
Effectif 148 en 2020
SIREN 552 024 275
Site web http://www.loicraison.fr/
Chiffre d'affaires 56 347 900 € en 2020
Résultat net 3 795 300 € en 2020

Loïc Raison est une marque de cidre appartenant à la société CSR (Cidreries et Sopagly réunies)[2] du groupe Eclor, branche boissons du groupe coopératif Agrial, dont le siège est à Caen (Normandie)[3].

Origine

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Marianne Casamance
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Bolée de cidre

Le cidre Loïc Raison est né en 1918, lorsque Louis Raison père, alors épicier ambulant, a acheté du cidre auprès des agriculteurs de sa région. Cinq ans plus tard, il commence à presser le cidre lui-même pour le compte de fermiers et pour ses proches. Le cidre est alors conditionné et livré aux épiceries, cafés et restaurants locaux. C'est en Ille-et-Vilaine, au sein de la ville de Domagné qu'il développe la cidrerie familiale Raison pour promouvoir le savoir-faire et le patrimoine bretons[4].

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VIGNERON
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Cidrerie à Domagné

En 1929, il lance la première bouteille de cidre en verre[5]. À partir de l'année 1934, Louis Raison () fils commence son apprentissage de maître-cidrier avec son père. 11 ans plus tard, il devient le responsable de l'affaire familiale[4].

En 1949, les bouteilles de cidre sont dénommées « Doma » (abréviation de Domagné). Ce n'est qu'à partir des années 1960 que le cidre prend le nom de « Raison ». Dès lors, la marque développe ses points de vente et commence à s'exporter en dehors de la Bretagne, dans toute la France, puis en Europe[4].

Le nom définitif « Loïc Raison » a été adopté en 1983, Loïc étant la version bretonne de Louis[6].

Le fondateur de la marque Louis Raison () décède en 2008, à l'âge de 88 ans[7].

Principaux indicateurs

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Kergourlay
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Stand sur les quais de l'Odet au festival de Cornouaille à Quimper.

Principaux indicateurs 2008 (source IRI) :

  • 35 000 tonnes de pommes traitées
  • 55 millions de litres vendus en grande distribution
  • 30 millions de bouteilles produites
  • Part de marché France : 22,4 %
  • Part de marché Bretagne : 26,3 %

En 2023, la cidrerie de Domagné traite 130 000 tonnes de pommes et produit 32 millions de bouteilles par an. Le cidre est vendu à 46% en Bretagne mais aussi dans 10 pays étrangers[5].

Gamme

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Rboussicaud
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Cidre Brut

La gamme Loïc Raison[8] est composée de 3 cidres iconiques : Loïc Raison Brut Intense, Loïc Raison Doux Fruité, Loïc Raison Traditionnel et de 3 cuvées collection : le Cidre de Dégustation, la Cuvée Réserve et le Cidre Rubis.

Récompenses

Les cidres Loïc Raison ont plusieurs fois été récompensés au Concours général agricole :

  • En 2008 : Médaille d’argent pour Loïc Raison bouché IGP Doux [9]
  • En 2009 : Médaille de bronze pour La Bolée du Père Raison Doux et médaille d’argent pour La Bolée d’Armorique Loïc Raison Brut [10]
  • En 2011 : Médaille d’argent pour La Bolée d’Armorique Loïc Raison Traditionnel[11]

Les cidres Loïc Raison ont plusieurs fois été récompensés au World Cider Awards :

  • En 2019 : Médaille d'Or pour le Cidre de Dégustation, la Cuvée Réserve et le Cidre Rubis.
  • En 2019 : Médaille d'Argent pour Loïc Raison Brut Intense et Loïc Raison Doux Fruité

Notes et références

  1. ↑ a et b Sirene (registre national des sociétés).
  2. ↑ « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le )
  3. ↑ « Agrial : du lait normand au soft-drink américain - Success Stories », sur Success Stories, (consulté le ).
  4. ↑ a b et c « Me connaître », sur Loïc Raison (consulté le ).
  5. ↑ a et b « Cidrerie Loïc Raison près de Vitré : retour sur « 100 ans de savoir-faire » », Ouest-France,‎ (lire en ligne)
  6. ↑ Florian Puche, « 100 ans de Loïc Raison à Domagné : l'histoire d'une petite cidrerie devenue grande », sur actu.fr, (consulté le )
  7. ↑ Fichier des décès : Raison Louis-Paul, (Domagné 28/03/1920 - Rennes 14/12/2008
  8. ↑ « Mes Produits », sur Loïc Raison (consulté le )
  9. ↑ http://www.concours-agricole.com/documents/pdf/2008_1_CID.pdf
  10. ↑ http://www.concours-agricole.com/documents/pdf/2009_1_CID.pdf
  11. ↑ http://www.concours-agricole.com/documents/pdf/2011_1_CID.pdf

Liens externes

Cidre en Bretagne (4)
Marque de boisson alcoolisée (75)
Entreprise ayant son siège à Issy-les-Moulineaux (57)
Marque française (221)
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