La Folie douce (entreprise)

La Folie douce
Création années 1970
Dates clés 2009
Fondateurs Luc Reversade
Siège social Talloires-Montmin
Direction César et Arthur Reversade[1]
Actionnaires famille Reversade (marque et Val-d'Isère)[2]
Activité Restauration, hôtellerie
Effectif plus de 700 en saison
Site web https://www.lafoliedouce.com
Chiffre d'affaires 4,7 millions d'euros (2015)[3]
7 millions d'euros (2019)[4]
60 millions d'euros (2023)[1]
(cumul des établissements, y compris franchises)
en augmentation

La Folie douce est une entreprise savoyarde : son siège social est à Talloires. Si elle trouve ses origines dans les années 1970, elle se développe plus largement dans les années 2000. Le concept des huit lieux existant dans les Alpes sous cette enseigne reste de mélanger restauration et festivités.

Historique

Luc Reversade ouvre à Val d'Isère un restaurant « La Petite folie » au sein de la station[5],[2]. Au début des années 1980, il crée « La Folie douce », un restaurant d'altitude en self-service[6] qui se transformera en service à table dix ans plus tard[5]. Autour de ce lieu viennent se greffer d'autres offres les années suivantes, dont un nouveau restaurant libre-service bien plus tard.

Le concept spécifique de la fête d'après-ski avec de la musique[3] est lancée en 2007[5],[7]. Si la fête d'après-ski en fin d'après midi est courante en Suisse ou en Autriche, elle reste alors incongrue en France[3],[8]. L'entreprise, qui mélange animation et restauration, est décrite comme un concept de « clubbing-fooding »[n 1] ou « restauration festive »[10],[11] avec « à la fois bar, restaurant et piste de danse […] sur une terrasse extérieure »[12].

Le second lieu sous cette enseigne ouvre en 2009 à Val Thorens et dans les années 2010 des spectacles style « cabaret » sont créés[7],[8]. L'enseigne ouvre ses lieux suivants en franchise[12] : La Folie douce apparait à Méribel en 2012 en partenariat avec Stéphane Courbit[2], puis l'année suivante à l'Alpe d'Huez et en 2014 à Saint-Gervais-Megève[7]. En 2018, l'entreprise compte désormais six implantations en inaugurant une nouvelle à Avoriaz cette année-là[10]. Lorsque le Club Med quitte l'hôtel Le Savoy de la station de Chamonix, La Folie douce décide d'exploiter le bâtiment[8] en intégrant son concept à un endroit où les clients pourront également dormir[10]. L'entreprise prend la moitié des parts, l'autre moitié étant propriété de Guillaume Multrier[2],[11] ; après un investissement de 18 millions d'euros, l'hôtel ouvre fin 2018[13] avec cinq restaurants[14]. Dès le départ, des catégories de chambres très différentes sont proposées afin de maintenir une mixité de clientèle[10],[14]. La Folie douce lance à Arc 1800 un huitième lieu en 2019[7] qui a la particularité d'être également ouvert en été[15],[16]. En complément, début 2021, l'enseigne décline à proximité une épicerie vendant dans des bocaux, les plats à emporter repris de la carte habituellement servie dans le restaurant[17],[18]. Entre-temps, l'ambition d'ouvrir un hôtel à Serre-Chevalier[19] se voit abandonnée[20]. En 2022, à Val d'Isère, au sommet de La Daille, est ouvert « La Cucùcina », un restaurant de cuisine italienne à la décoration inspirée de la Renaissance italienne et situé à 2 400 m[21].

Le « Folie douce Courchevel Festival » est organisé en avril, avec plusieurs DJ français ou internationaux[6]. À Val d'Isère, l'idée de rachat d'une ancienne gare de télécabine de 2 000 m2 est en cours en 2022 afin d'intégrer tous les services de restauration jusque-là effectués dans la vallée[7], ainsi qu'un projet en Suisse[12],[3]. Le groupe Barrière exploite deux plages, à Cannes et à Deauville, sous licence, au nom de La Folie douce[2].

Notes

  1. ↑ « clubbing-fooding » ou « food-clubbing »[9] (nourriture + discothèque).

Références

  1. ↑ a et b Chloé Marriault, « Qui sont les frères à la tête des bars-restaurants alpins La Folie Douce ? », sur start.lesechos.fr, (consulté le )
  2. ↑ a b c d et e Jean-François Arnaud, « La Folie douce s'empare de la montagne », Challenges, no 599,‎ , p. 50 (ISSN 0751-4417)
  3. ↑ a b c et d Clément Lesaffre, « Sur les pistes, les skieurs côtoient les "clubbeurs" », sur europe1.fr, (consulté le )
  4. ↑ Cassandre Jeannin, « Vacances d'hiver : découvrez la Folie Douce, une boîte de nuit au milieu des pistes », sur rtl.fr, (consulté le )
  5. ↑ a b et c Benoit Lainay, « La Folie douce : là où tout a débuté pour Luc Reversade », sur ledauphine.com, (consulté le )
  6. ↑ a et b T.B., « La Folie se répand sur les massifs », Challenges, no 763,‎ , p. 113 (ISSN 0751-4417)
  7. ↑ a b c d et e Julien Chassagne, « La Folie douce : succès fou », The Good Life, IDEAT, no 46,‎ , p. 140-141 (ISSN 2119-6532)
  8. ↑ a b et c J-F. A., « Un après-ski plus branché », Challenges, no 685,‎ , p. 59 (ISSN 0751-4417)
  9. ↑ Stéphane PULZE, « À Val d'Isère, la Folie Douce s'adapte à la crise sanitaire » Accès limité, sur ledauphine.com, (consulté le )
  10. ↑ a b c et d PJO, « La ruée vers les sommes se poursuit », L'Express, vol. supplément, no 3516,‎ 21 au 27 novembre 2018, p. 18 (ISSN 0014-5270)
  11. ↑ a et b Nathalie Ruffier, « La Folie Douce devient hôtelier à Chamonix ! », sur quotidiendutourisme.com, (consulté le )
  12. ↑ a b et c Jean-Marc De Jaeger, « Trois choses à savoir sur la Folie Douce, le concept qui a réinventé l’après-ski », sur lefigaro.fr, (consulté le )
  13. ↑ Laurent GANNAZ, « La Folie Douce investit 18 millions d’euros à Chamonix », sur ledauphine.com, (consulté le )
  14. ↑ a et b Sephora Benazouz, « La Folie Douce débarque à Chamonix », sur marieclaire.fr (consulté le )
  15. ↑ Arnaud P., « Le restaurant d’altitude La Folie Douce ouvre pour la première fois en été ! », sur altitude.news, (consulté le )
  16. ↑ « La Folie Douce les Arcs ouvrira pour la 1ère fois en été », sur tourmag.com, (consulté le )
  17. ↑ Laurent Pascal, « La folie des bocaux un nouveau concept d'épicerie à Arc 1800 », sur francebleu.fr, (consulté le )
  18. ↑ « La Folie douce lance son épicerie à Arc 1800 », Le Dauphiné Libéré,‎ , p. 6 (ISSN 0220-8261)
  19. ↑ Émilie Mignon, « La Folie Douce s’empare (aussi) de Serre-Chevalier », sur lechotouristique.com, (consulté le )
  20. ↑ Y.G., « Folie Douce à Serre Chevalier : le projet est abandonné » Accès limité, sur ledauphine.com, (consulté le )
  21. ↑ Nicolas Ghislain, « Val d’Isère, côté glamour » Accès payant, sur La Libre Belgique, (consulté le )

Voir aussi

Liens externes

  • Jessica Gourdon, « Sur les pistes de ski, les boîtes de nuit à ciel ouvert poursuivent leur expansion sans souci du lendemain », Le Monde,‎ (lire en ligne Accès limité)
Chamonix-Mont-Blanc (24)
Val-d'Isère (30)
Chaîne de restaurants en France (26)
Restaurant en Auvergne-Rhône-Alpes (12)
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Auteurs de cet article « La Folie douce (entreprise) » :
Jules*, Pautard, Arroser, Lulucmy, GPZ Anonymous, Hyméros, Wyslijp16, Frontac, Baron Von Blitzenreich, 1 utilisateur non enregistré.