Jean-Noël Kapferer

Jean-Noël Kapferer
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Jean-Noël Kapferer est un professeur de marketing français reconnu comme un spécialiste de la communication.

Ses travaux sur la psycho-sociologie des rumeurs l'ont fait connaître. À la suite notamment d'Alfred Sauvy et d'auteurs américains, il étudie les caractéristiques d'apparition de grandes rumeurs et légendes urbaines et la façon dont elles se diffusent.

Biographie

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Jean-Noël Kapferer est diplômé d'HEC Paris en 1970, d'un DES de Sciences Economiques en 1972, à l'université Paris Panthéon Sorbonne, et a un Ph.D de la Kellogg Graduate School of Management (Northwestern University, USA) obtenu en 1975. Il a tenu le rôle de président de la Fondation pour l'étude et l'information sur les rumeurs. Il est Professeur à HEC depuis 1970, où il est, depuis 2004, professeur de marketing émérite à HEC et anime de nombreux séminaires internationaux.

Le Canard enchaîné révèle, le 7 septembre 1988[1], que le SIRPA a commandé à Kapferer, en 1987, une étude présentant l'affaire des disparus de Mourmelon comme une légende urbaine. L'article sortira quelques mois plus tard, en 1989, dans la Revue Française de Sociologie[2].

Il est par la suite devenu titulaire de plusieurs chaires d'enseignement en Asie et membre de l'American Marketing Association, l'American Psychological Association et l'Association for Consumer Research.

Publications

  • (avec Jean-Claude Thoenig), La marque, McGraw-Hill, .
  • (avec Bernard Dubois), Échec à la science : La survivance des mythes chez les Français, nouvelles éditions rationalistes, .
  • Rumeurs, le plus vieux média du monde, Paris, Seuil, , 356 p. (ISBN 2-02-024743-7).
  • Les marques, capital de l'entreprise, Paris, Éditions d'organisation, , 368 p. (ISBN 2-7081-1296-1).
  • (avec Gilles Laurent), La sensibilité aux marques : marchés sans marques, marchés à marques, Paris, Éditions d'organisation, , 224 p. (ISBN 2-7081-1519-7).
  • Les chemins de la persuasion : [le mode d'influence des médias et de la publicité sur les comportements], Paris, Dunod, , 346 p. (ISBN 2-04-019722-2).
  • Ce qui va changer les marques, Paris, Eyrolles, , 535 p. (ISBN 2-7081-3354-3).
  • Les marques, capital de l'entreprise : créer et développer des marques fortes, Paris, Eyrolles, , 4e éd., 813 p. (ISBN 978-2-212-53908-0).
  • (avec Vincent Bastien), Luxe Oblige, Paris, Eyrolles, , 383 p. (ISBN 978-2-212-54201-1 et 2-212-54201-1, lire en ligne).
  • (en) The New Strategic Brand Management. Advanced Insights and Strategic Thinking, Kogan Page, , 5e éd..
  • Ré-inventer les marques. La fin des marques telles que nous les connaissions…, Paris, Eyrolles, , 240 p. (ISBN 978-2-212-55544-8 et 2-212-55544-X, lire en ligne).
  • Luxe. Nouveaux challenges, nouveaux challengers, Paris, Eyrolles, .

Documentaire

Récompenses

  • 1979 : Grand Prix de l'Académie des Sciences Commerciales pour l'ouvrage : Les chemins de la persuasion, Dunod, 1978 ;
  • 1987 : Prix de la Fondation HEC pour l'article : Publicité : une révolution des méthodes, Revue Française de Gestion ;
  • 1987 : Prix de la Fondation HEC pour l'article : La sensibilité aux marques : un éclairage nouveau pour gérer la marque, Stratégies, 1984 ;
  • 1989 : Prix de Harvard-Expansion : mention pour l'ouvrage La marque, McGraw-Hill ;
  • 2004 : Tamer S. Cavusgil Award de l'American Marketing Association pour l'article Executive Insights: Real Differences Between Local and International Brands: Strategic Implications for International Marketers, Journal of International Marketing, vol. 12, no 4, 2004 ;
  • 2008 : BNP Paribas Pierre Vernimmen Teaching Award.

Notes et références

  1. ↑ « L'armée attendait de pied ferme le Rambo de Mourmelon », Le Canard Enchaîné, no 3541,‎
  2. ↑ Jean-Noël Kapferer, « Les disparitions de Mourmelon. Origine et interprétation des rumeurs », Revue Française de Sociologie,‎ , p. 81-89
  3. ↑ (fr + en) « Rumeurs sur Carpentras », sur film-documentaire.fr, (consulté le ).

Liens externes

Enseignant à HEC Paris (27)
Sociologue français du XXe siècle (468)
Élève de HEC Paris (407)
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