Excelo

Excelo
Création 2005
Fondateurs Groupe Anouar Invest
Produits Biscuits, gaufrettes, gâteaux
Société mère Anouar Invest
Site web excelo.ma

Excelo est une marque marocaine spécialisée dans la fabrication et la distribution de biscuits, gaufrettes et gâteaux. Filiale du groupe Anouar Invest, l’entreprise s’est imposée comme un acteur incontournable du marché de la confiserie au Maroc[1].

Historique

Fondée en 2005 par le groupe Anouar Invest, Excelo a connu une expansion rapide sur le marché marocain. En quelques années, elle est devenue l’un des principaux producteurs de biscuits du pays, représentant environ 27 % du marché en 2016[2].

En 2019, Best Biscuits Maroc, la société derrière Excelo, a annoncé une stratégie d’expansion pour renforcer sa présence dans les grandes surfaces et les épiceries de proximité[3].

En 2022, un investissement de 100 millions de dirhams a été lancé pour moderniser et agrandir les infrastructures de production, avec pour objectif d’augmenter la capacité de fabrication et de diversifier la gamme de produits[4]. Cette même année, le groupe a inauguré l’agrandissement de son usine Best Biscuits Maroc en présence du ministre marocain de l’Industrie et du Commerce[5].

Produits

Excelo commercialise une large gamme de produits sucrés :

  • Biscuits : Une des gammes les plus populaires est la ligne "King Cookies", des biscuits au chocolat avec des éclats de pépites[6].
  • Gaufrettes : Notamment la gamme "Genova", qui a fait l'objet de campagnes promotionnelles avec des offres de recharge internet mobile[7].
  • Gâteaux : Une autre ligne de produits phare est "Momo", disponible en plusieurs saveurs[8].

Présence sur le marché

Excelo est principalement implantée au Maroc, où elle bénéficie d’une forte reconnaissance auprès des consommateurs. L’entreprise a su développer une large distribution à travers les supermarchés, les épiceries de quartier et les enseignes de grande distribution[9].

Développements récents

En 2024, Anouar Invest a converti une ancienne usine d’accessoires automobiles à Had Soualem en une nouvelle unité de production de biscuits, appelée Modern Biscuit Factory. Cette transformation vise à accroître la capacité de fabrication et à répondre à la demande croissante des consommateurs pour des produits locaux et innovants[10].

Références

  1. ↑ « Excelo, leader du biscuit au Maroc », sur Excelo.ma (consulté le )
  2. ↑ « Excelo, le biscuitier qui ne cesse de gagner du terrain », sur La Vie Éco (consulté le )
  3. ↑ « La recette de Best Biscuits Maroc pour envahir les rayons », sur Le Matin (consulté le )
  4. ↑ « Groupe Anouar Invest : Biscuiterie Excelo lance un nouvel investissement de 100 millions de dirhams », sur Le360 (consulté le )
  5. ↑ « Anouar Invest inaugure les travaux d’extension de son unité de production de biscuiterie Best Biscuits Maroc, en présence du ministre de l’Industrie et du Commerce », sur Telquel (consulté le )
  6. ↑ « King Cookies - Excelo », sur Open Food Facts (consulté le )
  7. ↑ « Excelo lance une campagne promotionnelle avec Genova », sur Excelo.ma (consulté le )
  8. ↑ « Momo Black - Excelo », sur Open Food Facts (consulté le )
  9. ↑ « Best Biscuits Maroc renforce sa présence sur le marché », sur TrendType (consulté le )
  10. ↑ « Anouar Invest transforme une ancienne usine automobile en fabrique de biscuits moderne », sur 7News Morocco (consulté le )

Liens externes

2005 au Maroc (4)
Entreprise agroalimentaire (65)
Entreprise ayant son siège au Maroc (72)
Entreprise fondée en 2005 (211)
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