Annonceur

Dans le monde de la communication et des médias, un annonceur est une entreprise qui investit en vue de se faire connaitre.

Cet investissement ne concerne pas seulement les annonces publicitaires dans la presse : il peut se traduire par toute forme d'achat d'espace ou de moyen de communication (spot télévision, radio, affichage, mais aussi publipostage, publicité sur le lieu de vente ou PLV, marketing téléphonique, communication sur la Toile, etc.)[1]

En croissance constante, la publicité digitale est en train de dépasser la publicité "traditionnelle", notamment aux États-Unis (les annonceurs américains ont dépensé plus de 129 milliards de dollars en publicité numérique en 2019, contre plus 109 milliards pour la publicité "traditionnelle" la même année)[2]. Les réseaux sociaux et les moteurs de recherches tirent une part importante de leur revenu de la publicité ciblée grâce aux données qu'ils récoltent, Facebook et Google étant les entreprises les plus importantes dans ce domaine, et sont régulièrement épinglées pour leurs pratiques abusives[3],[4]

L'annonceur est un professionnel qui est responsable d'une marque ou d'un produit. Il se charge d'établir une campagne publicitaire en la commanditant, en choisissant une agence de publicité et en confiant à un chef de produit le soin de suivre l'évolution de cette campagne.[5]

Articles connexes

Notes et références

  1. (en) « Quels sont les annonceurs les plus présents dans les médias en France ? », sur la Réclame (consulté le )
  2. (en) Kurt Wagner, « Digital advertising in the US is finally bigger than print and television », sur Vox, (consulté le )
  3. « La CNIL inflige de lourdes amendes à Google et Facebook pour leurs cookies », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  4. « "Cash Investigation". Nos données personnelles valent de l'or ! », sur Franceinfo, (consulté le )
  5. « Les métiers et l'emploi dans le marketing et la publicité », sur ONISEP, (consulté le )