Stanley Cup

Stanley Cup
Crédit image:
ishmael daro
licence CC BY 2.0 🛈
Présentation
Type
Fondation
Matériau
Volume
+1200 millilitre (unité non prise en charge) ou +1893 millilitre (unité non prise en charge)
Site web

La Stanley Cup, aussi appelée « Stanley Quencher » ou plus formellement « Adventure Quencher Travel Tumbler », est le surnom d'un contenant pour liquides, une sorte de gourde d'environ un litre, en acier recyclé, fabriquée par l'entreprise américaine Stanley 1913 . L’ustensile devient un accessoire et phénomène de mode, un marqueur social et un objet de collection dans les années 2020, à la suite du succès qu'il rencontre sur TikTok puis Instagram, devenant ainsi symbole de surconsommation.

Présentation

L'entreprise qui sera appelée plus tard « Stanley 1913 » est fondée dans le Massachusetts en 1913 par William Stanley Jr.[1] qui dépose cette année là un brevet sur une bouteille isotherme, la « vacuum flask », essentiellement destinée aux ouvriers pour leurs boissons chaudes.

De nos jours l'entreprise, installée à Seattle, commercialise glacières, thermos, mugs, réchauds à gaz ou des kits de cuisine pour le trekking et le camping[1]. Sa « bouteille Stanley » reste un classique de sa gamme, longtemps sa meilleure vente[2]. Pourtant, ce récipient créé en 2016 et dont les ventes sont médiocres, se voit retiré du marché trois ans plus tard[2]. Cette année là, les gourdes isothermes Hydro Flask sont alors à la mode[3]. Mais dès 2020, Les fondatrices du blog de shopping « The Buy Guide » insistent pour le retour de la Stanley Quencher qu'elles avaient déjà présenté fin 2017 ; avec l'entremise de l'entreprise, elles en font un succès sur TikTok, par un effet boule de neige[4],[5],[6]. Cette présence sur les réseaux sociaux se voit renforcée par des vidéos avec des influenceurs[6], des personnalités comme Justin Bieber, ou d'autres virales[7],[8],[9] comme celle montrant une émeute pour l’achat de l'objet[10],[5]. Le succès s’appuie également sur « ses couleurs pastel instagrammables, son design épuré et le storytelling d’un mode de vie sain et écoresponsable », sans usage de bouteilles en plastique, le tout doublé d'un marketing entretenu à base de séries limitées rendues désirables[4] ayant créé un marché parallèle de reventes[2]. Cette frénésie de collections, visible sur les réseaux sociaux, entraine une surconsommation éloignée de l’écoresponsabilité, des ambitions écologiques affichées par le fabricant, avec pour conséquence une empreinte carbone élevée[7],[4],[3],[11]. Pourtant, supposée être un achat durable puisque la Stanley Quencher reste « réutilisable à vie »[11] et qu'« il n'est jamais nécessaire de le jeter ou de le remplacer » d'après la marque, le bénéficie écologique d'une gourde en acier peu utilisée ou en plusieurs exemplaires laisse sceptique et reste à prouver, face à ses contraintes énergétiques pour sa fabrication[9],[11],[n 1]. En quelques années, Stanley 1913 a vu son chiffre d'affaires multiplié par dix[7],[10]. Fabriquée en Chine et au Brésil[1], il se vend 10 millions d'unités de la Stanley Quencher durant l'année 2023[4].

Notes

  1. ↑ En complément sur l'empreinte d'une bouteille en acier, lire (en) Daniel Goleman et Gregory Norris, « How Green Is My Bottle? », sur nytimes.com, .

Références

  1. ↑ a b et c « Pourquoi le monde s’enflamme-t-il pour la Stanley cup, une simple gourde devenue star des réseaux ? », sur ouest-france.fr, (consulté en )
  2. ↑ a b et c (en) Nicolas Vega et Lauren Shamo, « How a 40-ounce cup turned Stanley into a $750 million a year business », sur cnbc.com, (consulté le )
  3. ↑ a et b Philomène Raxhon, « Surconsommation, distinction sociale… les ravages de la Stanley Cup-mania », sur causette.fr, (consulté en )
  4. ↑ a b c et d Alexandra Marchand, « L'invraisemblable succès de la Stanley Cup, la gourde XXL que s'arrachent les ados », sur Madame Figaro, (consulté en )
  5. ↑ a et b (en) Sopan Deb, « Why People Are Camping Out at Target for the Valentine’s Stanley Tumbler », sur nytimes.com, (consulté en )
  6. ↑ a et b (en) Danya Issawi, « The Sisterhood of the Stanley Tumbler », sur nytimes.com, (consulté en )
  7. ↑ a b et c « Stanley Cup : la gourde phénomène est-elle durable ? », sur futura-sciences.com
  8. ↑ Sylvain Trinel, « Qu'est-ce que la Stanley Cup, ce gobelet isotherme devenu viral sur Tiktok? », sur bfmtv.com, (consulté en )
  9. ↑ a et b (en) Elana Klein, « The Big Problem With the Giant Stanley Cup », sur wired.com, (consulté le )
  10. ↑ a et b (en) Anna Gordon, « Stanley Responds to Concern Its Viral Cups Contain Lead », sur time.com, (consulté en )
  11. ↑ a b et c « La Stanley Cup, cette gourde réutilisable devenue un non-sens écologique », sur ladepeche.fr, (consulté en )

Voir aussi

Articles connexes

Récipient à usage alimentaire refermable et transportable (11)
Phénomène de mode des années 2020 (14)
Entreprise fondée en 1913 (64)
Entreprise ayant son siège à Seattle (56)
Dernière mise à jour du contenu le .
Droit d'auteur : le texte de l'article est disponible sous la licence CC BY-SA 3.0.
Les détails concernant les licences et crédits des images sont disponibles en cliquant sur l'image.
Le site Wikimonde est un agrégateur d'articles encyclopédiques, il n'est pas à l'origine du contenu des articles, ni des images.
Le contenu de cet article est une copie de l'article d'origine (//fr.wikipedia.org/wiki/Stanley_Cup) publié sur Wikipédia (wiki collaboratif publié sous licence libre).
Le contenu des articles n'est pas garanti.
Le texte des articles n'est pas modifié par Wikimonde. Des modifications mineures de mise en page et des liens internes (pour faciliter la navigation) peuvent être effectués automatiquement.
Des crédits concernant les images peuvent être ajoutés automatiquement selon les informations fournis par le site d'origine.
Les images sont chargées depuis des sites externes, certaines peuvent ne pas s'afficher.
Auteurs de cet article « Stanley Cup » :
Pautard, WikiCleanerBot, OrlodrimBot, Arroser, Kirham, Malo77, Parakeregreses.