Marchandises promotionnelles

Marchandises promotionnelles

Une marchandise promotionnelle, un article promotionnel, un produit promotionnel ou un cadeau promotionnel sont des articles (souvent accompagné d'un logo ou d'un slogan) utilisés à des fins publicitaires ou dans le cadre de campagne de communication. Ils sont offerts gratuitement afin de promouvoir une compagnie, une image de marque, une marque, un événement ou une conférence. Ils sont aussi utilisés dans le cadre d'une campagne de guérilla marketing.

Histoire

Les premiers articles promotionnels connus aux États-Unis sont les macarons de campagnes utilisés lors de l'élection de George Washington en 1789. Au cours du XIXe siècle, un certain nombre de calendrier et de règle à mesurer sont distribués à des fins publicitaires. Toutefois, la fabrication et la distribution des articles promotionnels n'étaient pas encore faites par une industrie organisée.

Jasper Meeks, un imprimeur de la ville de Coshocton en Ohio, est considéré par plusieurs comme le créateur de cette industrie. Il a convaincu un magasin de chaussure local de donner des sacs à dos sur lesquelles le logo du magasin était imprimé à une école des environs. Henry Beach, un imprimeur de la même ville et un compétiteur de Meeks, a réutilisé l'idée. Les deux hommes se sont mis à imprimer et à vendre des sacs à billes, des fouets équestres, des boites à carte, des éventails, des calendriers, des bérets, des tabliers ainsi que des chapeaux pour les chevaux[1].

En 1904, douze fabricants d'articles promotionnels se sont regroupés afin de fonder la première association professionnelle de l’industrie. Cette organisation est maintenant sous le nom de « Promotional Products Association International » ou PPAI. En 2011, elle avait 10 000 membres[2]

Classement des compagnies de produits promotionnels aux États-Unis en 2013

Voici le classement des 40 plus importants distributeurs de produits promotionnels aux États-Unis selon le «Advertising Specialty Institute» du magazine Counselor[3].

Rang en 2013
Distributeur Valeur des ventes en Amérique du Nord (en millions de dollars)
1 Staples Promo Products 409.4
2 Proforma (Business) 322.6 
3 BDA 286.4 
4 Group II Communications/IMS 257 
5 4imprint 256.5 
6 Halo Branded Solutions 186.2
7 Geiger 184.8 
8 National Pen Corp. 153
9 Cintas 145
10 AIA Corporation 136
11 Branders.com 131.1
12 Inner Workings 114.1
13 WorkFlowOne 100.6
14 American Solutions for Business 99.5
15 Kaeser & Blair 89.9
16 Tic Toc 89.6
17 Banyan Incentives 89.5
18 iPROMOTEu 88.8
19 Summit Group 88
20 EmbroidMe 84.9
21 Jack Nadel International 72.8
22 Myron 71.3
23 Accolade Reaction Promotion Group 70.7
24 MTM Recognition/Mid West Trophy 69.1
25 G & G Outfitters 66
26 The Vernon Company 62.7
27 Brown & Bigelow 60.8
28 Newton Manufacturing 53.0
29 Boundless Network 53
30 Artcraft Promotional Concepts 52.8
31 Brand Alliance 49.7
32 GMPC LLC 44.2
33 Axis Promotions 38.7
34 Safeguard Business Systems 38.4
35 Touchstone 35.8
36 Robertson Marketing Group 34.2
37 Promo Shop 34.1
38 CSE 33.9
39 Positive Promotions 33.7
40 Genumark Promotional Merchandise 33.6

Références

  1. (en) « Association History », ppai.org, Promotional Products Association International. (consulté le 27 janvier 2014)
  2. (en) « Association Profile », ppai.org, Promotional Products Association International (consulté le 27 janvier 2014)
  3. (en) « 2013 Distributor Top 40 », asicentral.com, The Advertising Specialty Institute (consulté le 11 juin 2014)