TF1 Publicité

TF1 Publicité

Création
Siège social Tour TF1, Boulogne-Billancourt
Drapeau de France France
Direction Régis Ravanas
Actionnaires Groupe TF1
Activité Audiovisuel
Produits Régie publicitaire
Société mère Groupe TF1
Sociétés sœurs TF1 Films Production, TF1 Production, MYTF1, Studio 107, TF1 Games, Music One[1]
Site web www.tf1pub.fr

TF1 Publicité est une régie publicitaire française créé en avril 1987.

Histoire

À sa privatisation, TF1 se sépare en 1987 de la Régie française de publicité, la régie publicitaire du service public, et crée sa régie en avril de la même année.

En mai 2009, le groupe TF1 a annoncé vouloir racheter 40 % des parts de TMC que possédait AB Groupe, ainsi que les 100 % de NT1. L'autorité de la concurrence a autorisé l'opération le 26 janvier[2], ainsi que le CSA le 24 mars 2010[3]. Mais elle est soumise à de nombreuses contraintes du CSA dont la séparation des publicités entre TF1 et TMC-NT1. Ainsi est créé TMC Régie en 2010.

En 2014, les groupes BeIn Sports et The Walt Disney Company France[4] (Disney Channel, Disney Cinemagic, Disney Junior et Disney XD) quittent la régie publicitaire de TF1 pour créer chacun les leurs (BeIn Régie et Disneymedia+).

Depuis le 1er janvier 2016, TF1 Publicité assure également la commercialisation des espaces publicitaires des chaînes TMC et NT1[5] suite à la fin des contraintes du CSA.

Le 1er janvier 2017, Numéro 23 intègre NextRégie puisqu'elle appartient à SFR Média.

Le 12 mai 2017, TF1 annonce la commercialisation de ses espaces publicitaires en Belgique à partir du mois de septembre suivant. Pour cela, TF1 a choisi Transfer (qui commercialise déjà les espaces publicitaires de MTV, National Geographic Cartoon Netvwork) pour la commercialisation des publicités[6]. Mais les concurrents sont dérangés (notamment pour RTL, il s'agit d'un « séisme médiatique ») et craignent un appauvrissement.

Description de l'activité

TF1 Publicité est dirigé par Régis Ravanas, Directeur Général Adjoint Publicité et Diversification du Groupe TF1 depuis février 2016[7].

Télévisions

TF1 Publicité, est la régie publicitaire qui commercialise les espaces publicitaires des chaînes du Groupe TF1 (TF1, TMC, NT1, HD1, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, Histoire).

Anciennement, la régie a géré les espaces publicitaires de Télétoon, de BeIn Sports, des chaînes de The Walt Disney Company France (Disney Channel, Disney Cinemagic, Disney Junior et Disney XD), de Numéro 23 et de Turner Broadcasting System (Boomerang, Cartoon Network et Boing).

Radios

Sur le marché de la radio, TF1 Publicité commercialise les espaces du GIE Les Indés Radios[8], ainsi que ceux de MFM Radio[9].

Aux antilles, la régie dirige les espaces publicitaires de la radio RCI et dans l'océan indien, TF1 tient les espaces de RROI.

Internet et Digital

TF1 Publicité est également présent dans la publicité digitale, et assure la régie des espaces publicitaires de sites Internet du Groupe TF1, MYTF1.fr, TFou.fr, Bouyguestelecom.fr[10] et de Finder Studios, multichannel network spécialisé dans la création et le développement de contenus digitaux pour le grand public via les plateformes sociales[11].

TF1 Publicité tient aussi les espaces publicitaires du site de jeux-vidéos Twitch.

TF1 Publicité propose des offres autour des cinq écrans que sont la télévision, la télévision IP, le PC, le mobile et les tablettes au travers de différents formats : les espaces classiques, la publicité au sein du replay des programmes des chaînes du Groupe[12], les formats événementiels (pré-home, pré-site, habillage…), les opérations spéciales 360[13] et les dispositifs de brand content[14].

TF1 a anciennement géré les sites d'informations Metronews et MYTF1News (qui ont fusionnés avec LCI et a pris le nom de cette dernière) mais aussi de la plateforme vidéo Wat.tv.

Organisation

Dirigeants

Directeur général

  • Patrick Le Lay : (président, 1987 - 2004).
  • Claude Cohen : (directrice général 1987 - 2004).
  • Claude Cohen : (présidente, 2004 - 29 octobre 2008).
  • Laurent Solly : (directeur général de TF1 Pub, 2008 - avril 2013).
  • Laurent-Éric Le Lay : (2013-2016).
  • Régis Ravanas : Depuis février 2016[7].

Parts de marché

1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
49,5 % 55,0 % 51,9 % 55,8 %* 51,6 % 50,2 %
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Notes et références

Notes

Références

  1. TF1 crée sa propre maison de disques : Music One - 15 janvier 2007, Groupe Newen
  2. TF1 autorisé à racheter TMC et NT1 - Economie - MYTF1News
  3. https://www.lesechos.fr/info/comm/020436310059-le-feu-vert-du-csa-inquiete-les-autres-groupes-audiovisuels-francais.htm
  4. Disney intègre la régie de ses chaînes TV par Nicolas Roux en vidéo
  5. « Publicité : Synergies autorisées entre TF1, TMC et NT1 », sur lemonde.fr,
  6. (fr) Accord entre TF1 et la régie publicitaire belge Transfer, le 12 mai 2017
  7. a et b « Le nouveau PDG de TF1 met en place sa garde rapprochée », sur lefigaro.fr, (consulté le 11 avril 2016)
  8. « Les Indés Radio : Reconduction de TF1 Publicité », sur cbnews.fr,
  9. « Nouvelle campagne pour MFM Radio », sur ladn.eu,
  10. « Nos marques », sur tf1pub.fr
  11. « Avec Share Fraiche, NRJ cède à son tour à la mode des youtubeurs », sur lesechos.fr, (consulté le 11 avril 2016)
  12. « TF1 Publicité complète son offre de ciblage sur le replay », sur cbnews.fr, (consulté le 6 avril 2016)
  13. « La SNCF, TF1 et TBWA se lancent dans la « pub docu-réalité » », sur lesechos.fr, (consulté le 10 avril 2016)
  14. « "Brand content" : quand les médias jouent aux agences de pub », sur lemonde.fr, (consulté le 11 avril 2016)

Voir aussi

Article connexe

Liens externes

  • TF1 Publicité