Nike Air Jordan

Le logo Swoosh de Nike a été remplacé par ce logo Jumpman à partir de la série des Air Jordan III de 1988.

Nike Air Jordan est une filiale de la marque Nike, frappées du nom de Michael Jordan, ancien joueur des Bulls de Chicago en NBA. Elle produit des équipements sportifs, principalement chaussures et vêtements.

Michael Jordan a porté des Converse pendant ses saisons en NCAA[1]. Puis, pendant son année rookie, il a porté des Nike Air Force Ship enfin, l'année suivante, des Air Jordan "One".

La marque est principalement associée à la série des 23 chaussures de basket créées pour le célèbre basketteur jusqu'en 2009. Inspirées par la personnalité du joueur ou par ses passions, ces sneakers se voulaient être les plus avant-gardistes du marché tant au niveau de la technique que du design[2].

La Jordan Brand (la marque Jordan) a été créée en 1997, en partenariat avec Nike [3]. Michael Jordan s'investit personnellement dans cette division qui le représente. Le Swoosh, qui est le logo de la firme, n’apparaît plus sur les produits de la marque Jordan à partir de la Air Jordan VII (1992), seul le Jumpman (logo) y figure : cela est le prolongement d'une très lucrative association entre les deux partenaires depuis 1984.

Liste des chaussures

Team Jordan

La Jordan Brand sponsorise plusieurs athlètes de haut niveau aux États-Unis dans des sports comme le basket-ball bien évidemment mais également le football américain, le baseball, l'athlétisme, la NASCAR, la boxe et le golf[4].

Impact commercial et culturel

Depuis 1986, les chaussures de sport estampillées Jordan se sont vendues à plus de 100 millions d'exemplaires à travers le monde.

C'est de la vente de ces chaussures et de produits dérivés que provienne l'essentiel des revenus de Michael Jordan, qui percevait à une époque des royalties (redevance) de 6 % par paire vendue.

Depuis 2002, un événement est organisé annuellement, le Jordan Brand Classic Game, qui réunit les meilleurs lycéens et universitaires du pays mais également de nombreux joueurs européens et de championnats professionnels américains.

En outre, certains modèles sont créés exclusivement pour les magasins de la chaine Foot Locker et des modèles sortent en exclusivité dans les House of Hoops en partenariat avec Nike, la Jordan Brand fut le sponsor principal (avec Nike et Converse récemment racheté par la maison mère Nike) du championnat du monde de basket-ball en 2010.

La Jordan Brand [5] est le sponsor du Quai 54 à Paris depuis 2010, considéré comme l'un des plus prestigieux tournois de streetball au monde, Chris Paul et Ray Allen ont respectivement fait le déplacement pour représenter la marque et assister à l’événement.

Références

  1. « Une Paire De Converse Fastbreaks Portée Par Michael Jordan A Été Mise Aux Enchères », sur HYPEBEAST, (consulté le 27 février 2021)
  2. Max Limol, Culture sneakers : 100 baskets mythiques, Hugo image, dl 2015, 216 p. (ISBN 978-2-7556-2212-6 et 2-7556-2212-1, OCLC 933776793, lire en ligne), p. 149
  3. Maxime LASSERRE, « Jordan Brand », sur Histoire de Michael Jordan (consulté le 28 février 2021)
  4. Nike, « équipe-de-la-Jordan-Brand », sur jumpman23, (consulté le 15 novembre 2013)
  5. Dimitri Kucharczyk, « Michael Jordan gagne plus d’argent en contrats publicitaires que lorsqu’il jouait », sur basketusa.com, (consulté le 24 septembre 2011)