Marc Dorcel

Marc Dorcel
logo de Marc Dorcel

Création 1979
Fondateurs Marc Dorcel
Forme juridique Société à capitaux privés
Siège social Paris
Drapeau de France France
Direction Grégory Dorcel
Activité Production et diffusion de films pornographiques
Produits VOD, DVD, magazines...
Site web Site officiel

Marc Dorcel, également appelée Vidéo Marc Dorcel ou VMD, est une société de production cinématographique de films à caractère pornographique, fondée en 1979 par Marcel DORCEL[1]. Elle est aujourd’hui dirigée par son fils, Grégory DORCEL.

Depuis 2002, en raison de l’effondrement du marché traditionnel de la vidéo, la société opère une modernisation de ses contenus en lançant des plateformes telles que Dorcelvision.com, Dorcelle.com, Dorcel Store et la chaîne Dorcel TV.

En 2015, la société investit dans la réalité virtuelle et se lance dans la production de films tournés entièrement à 360 degrés[2].

Débuts

Fils d'un tailleur hongrois, Marc Dorcel (né le 27 mars 1934) débute dans une société de machines à coudre en tant que dessinateur industriel, puis passe rapidement au poste de technico-commercial pour cette entreprise[3]. Après son service militaire, il retourne à son travail initial. Grâce au soutien financier de ses parents, Marc Dorcel crée en 1965 sa propre entreprise de transports, les Transports Dorcel. Si les affaires marchent plutôt bien au début, la société est rapidement conduite au dépôt de bilan[4].

En 1968, il se lance dans l’édition d’œuvres érotiques. Il crée « Select Diffusion », et vend par correspondance des livres aux titres sulfureux, par le biais de publicités. Il fait paraître Ursula, qui devient un best-seller dans son domaine : plus de vingt-mille exemplaires sont vendus en moins de trois mois. La dix-septième chambre correctionnelle en interdit toutefois la diffusion, vente et publicité pour « outrage aux bonnes mœurs »[3].

Au début des années 1970, l’engouement pour les ouvrages érotiques décline, mais il existe un marché pour les romans-photos érotiques. Il s’agit de revues américaines importées en France et « retouchées » : les sexes et poils pubiens sont masqués par des sous-vêtements grossièrement dessinés. Marc Dorcel décide de lancer le premier[réf. nécessaire] roman-photo érotique français en couleur, vendus 140 francs.

Marc Dorcel se diversifie ensuite sur la vidéo et créé la marque « Vidéo Marc Dorcel ». Jolies Petites Garces est le premier film X produit et réalisé par Marc Dorcel, en 1979, date de création de l'entreprise homonyme[5]. Cette vidéo pornographique de 53 minutes inclut notamment les prestations de Marilyn Jess et Piotr Stanislas. Plus de 4 000 cassettes VHS du film sont vendues en sex-shops au prix de 500 francs la cassette[réf. nécessaire]. Le contexte de l’époque explique cette popularité : la loi du 30 octobre 1975 vient de frapper les films X. Auparavant diffusés au cinéma, ils sont désormais relégués dans des salles spécialisées. Cette loi entraîne le succès de la vidéo X.[interprétation personnelle] Dorcel produit et réalise plus de 15 titres entre 1980 et 1983[3]. En 1996, Grégory Dorcel sort de l'ISG et intègre l'entreprise ; quelques années plus tard, il en prend la tête pour l'orienter vers le numérique[5].

L'entreprise Marc Dorcel

La société Marc Dorcel réalise en 2012 un chiffre d'affaires de 18 millions d'euros, et emploie 45 personnes tout en distribuant ses produits et services dans 56 pays[6] ; six ans plus tard, c'est 35 millions d'euros[5].

Ancien logo de la société (jusqu'en 2011).

En septembre 2009, Marc Dorcel et l'Ifop publient les résultats d'un sondage, Sexe, Média & Société : La grande enquête, sur les comportements et pratiques des Français en matière de films pornographiques. Selon cette enquête, 89 % des sondés ont déjà vu un film X et 50 % des femmes sondées disent en avoir déjà vu seules[7].

Le film Casino-No-Limit, réalisé en 2008 par Hervé Bodilis, est le film de l'industrie pornographique française au plus gros budget jusqu'alors, avec un coût de production de 230 000 euros[8]. Pour la première fois, les deux actrices principales des productions Marc Dorcel, Yasmine et Mélissa Lauren, sont réunies dans un film. Casino-No-Limit remporte le prix du meilleur réalisateur et celui du meilleur film aux V Premios Turia de Madrid, et aux Venus Awards de Berlin.

L’activité du groupe familial est organisée en deux pôles plus ou moins rentables. D’un côté, les activités de création de contenus, le licensing, les chaînes de télévision spécialisées et la plateforme de vidéos à la demande qui représenteraient 28% du chiffre d'affaires. De l’autre, le pôle retail, qui regroupe la fabrication et la distribution de sextoys ou de produits liés au plaisir, siglés du sceau rose vif[9].

Communication

En 2014, la compagnie Marc Dorcel lance une campagne publicitaire pour la Coupe du Monde au Brésil, « Va te faire Foot ! », réalisée par l’agence Mademoiselle Scarlett pour leur site Dorcelstore. Cette campagne est fortement reprise et partagée sur les réseaux sociaux[précision nécessaire][réf. nécessaire].

En janvier 2015, Marc Dorcel lance l’opération #sanslesmains, réalisée par l’agence Marcel, qui invite les internautes à se rendre gratuitement sur le site de streaming de films pornographiques Xillimité, à l’unique condition de ne pas utiliser les mains. Si l’une des touches du clavier n’est plus enfoncée, la lecture de la vidéo s’interrompt instantanément. À la suite de cette campagne, le trafic sur Xillimité est multiplié par 27. Le hashtag « #SansLesMains » reste durant 7 heures parmi les « Trending topics » sur Twitter en France.[réf. nécessaire]

Diversification

Face à la concurrence de la vidéo gratuite apparaissant vers 2006, l'entreprise se diversifie[5]. La réalisation de films devient alors minoritaire dans le chiffre d'affaires ; l'entreprise est principalement divisée en deux activités, chaines de TV et VOD d'un côté et de l'autre les produits dérivés[5].

Contrats d'exclusivité

L'entreprise Marc Dorcel est la première société européenne à avoir, en 1995, signé un contrat d’exclusivité avec une actrice X, appelée dès lors Dorcel Girl. Laure Sinclair est la première de ces « Dorcel Girls ».[réf. nécessaire]

En 2010, Jade Laroche devient la nouvelle égérie de la société. En décembre 2010, Anna Polina la rejoint. En août 2008, Marc Dorcel et Private Media Group annoncent leur nouvelle collaboration, Marc Dorcel devient ainsi le distributeur exclusif pour la France des produits Private[réf. nécessaire]

VOD

En janvier 2002[10], constatant l'effondrement du marché DVD, Marc Dorcel lance la plateforme de vidéo à la demande[5] DorcelVision.com. Selon une interview vidéo accordée à Splarte.com par Gregory Dorcel (DG de Dorcel S.A[12]), ce site atteint en 2007 un chiffre d'affaires avoisinant les 250 000 euros par mois. Marc Dorcel abandonne la technologie de licence DRM de la plateforme de vidéo à la demande en août 2009. En 2013, DorcelVision génère 60 % du chiffre d’affaires[13] mais seulement environ un quart quelques années plus plus tard, avec plus de 4 000 films au catalogue[5].

Chaîne de télévision

Le , Marc Dorcel a lancé Dorcel TV[13], une chaîne pornographique pour adultes disponible sur le câble, le satellite, l'ADSL et sur Internet[5], avec comme directeur des programmes le réalisateur Fred Coppula. En 2012, Dorcel S.A lance une deuxième chaîne plus hard, Dorcel XXX qui privilégie les productions françaises et européennes. En 2013, elle lance sa troisième chaîne, Erotica TV. qui propose des programmes érotiques s'adressant à un public masculin comme féminin[14].

Boutiques

En 2006 ouvre un Dorcel Store, premier sex shop à sa marque, à Lanester[15]. Il s'ensuit l'ouverture d'autres boutiques en Bretagne, à Lorient, Nantes, Brest et Rennes[5]. La marque lance sa boutique en ligne, Dorcelstore.com[réf. souhaitée].

Magazine

En décembre 2008 est lancé le magazine Marc Dorcel Magazine[réf. souhaitée].

Lutte contre le SIDA

En 2010, Marc Dorcel s'associe à la galerie Pascal Vanhoecke pour proposer à la foire d'art contemporain Art Paris 2010 l'installation Sexe et convenances, censée questionner la représentation qu'ont les gens de la sexualité. Certaines œuvres présentées lors de cet évènement ont été réalisées à partir de matériel issu des tournages de Marc Dorcel. Une photo érotique de Tony Ward a également été achetée par Marc Dorcel, et mise aux enchères au profit de AIDES.

Financement participatif

Toujours en 2010, Marc Dorcel lance Mydorcel.com, le premier site de production participative appliquée à un film X[13]. À cette occasion, la société Marc Dorcel se propose de financer la moitié du budget d’un film[16], laissant aux internautes le soin de réunir le reste de la somme, qui sera récoltée en 3 jours[réf. nécessaire].

1 000 coproducteurs se partagent la paternité de Mademoiselle de Paris, le 1er film X coproduit par le système du crowdfunding.

En 2010 est également lancée une gamme de 11 sextoys et de productions 3D « full HD numérique », dont l'objectif est d'« exploiter le phénomène de jaillissement permis par la 3D »[13]. À partir de fin 2010, le site de VOD de Marc Dorcel, Dorcelvision, propose ainsi aux internautes équipés d’un portable 3D de télécharger directement des scènes en 3D.

Blogs

En plus de son blog permettant d'avoir plus d'information sur les productions et leur déroulement, la marque lance en novembre 2012, le portail Dorcelle.com à destination des femmes[13].

Réalité Virtuelle

En 2015, à l'occasion du MIPCOM, la société Marc Dorcel a présenté un film pornographique à 360° et en 3D avec Anna Polina[5]. Ce film permettait au spectateur de se mettre à la place d'un réalisateur ou bien d'un acteur de film pornographique.

Acteurs employés par les productions Marc Dorcel

De nombreuses actrices pornographiques françaises et internationales ont tourné pour des productions Marc Dorcel, parmi lesquelles Katsuni, Olivia Del Rio, Dolly Golden et bien d'autres.

Depuis 2002, Marc Dorcel publie un calendrier avec les différentes actrices collaborant avec lui.

Récompenses

L'entreprise a été récompensée dans diverses cérémonies liées au monde pornographique comme les Xbiz Awards[17] ou encore les Hot d'Or[18].

Controverses

Yasmine, ex-égérie Dorcel pendant trois ans, raconte le contrôle total sur sa vie privée, les tournages sordides en Hongrie et les pressions mentales et physiques. Une période de sa vie qu'elle considère comme de l'esclavagisme[19].

Une ex-égérie, Lilou, raconte qu'elle a subi beaucoup de pression et qu'elle pleurait au moins une fois par tournage[20].

Dans une enquête sur l'infiltration d'un journaliste dans le monde de la pornographie, des producteurs distribués par la marque sont accusés de traitements peu éthiques et de conditions de tournages désastreuses. Grégory Dorcel se défend en se comparant à un géant de l’immobilier : "Si Bouygues fait appel à un prestataire qui fait mal les choses, est-ce que c’est la faute de Bouygues ou du prestataire ?"[21].

Le 8 mars 2019, des militantes activistes féministes tentent de pénétrer dans les locaux de l'entreprise en lançant pour slogan : 'Non au porno, c'est une boucherie" et en ayant dans un sac un agneau, un lapin et une poule, tous trois morts[22].

Liens externes

  • [officiel] (pornographique)
  • Dorcel Vision
  • Fiche IAFD

Bibliographie

Notes et références

  1. « Marc Dorcel, l'infatigable papy du X », sur Capital.fr, (consulté le 16 mars 2019)
  2. « Marc Dorcel : le sexe à 360° grâce à la réalité virtuelle », sur Les Echos,
  3. a b et c Véronique Willemin, La mondaine : histoire et archives de la police des mœurs, Hoëbeke, , p. 175.
  4. « Marc Dorcel, un Éros très discret », sur metronews.fr,
  5. a b c d e f g h i et j Léa Lejeune, « Marc Dorcel sait varier les plaisirs », Challenges, no 503,‎ , p. 52 (ISSN 0751-4417)
  6. http://www.societe.com/societe/marc-dorcel-316388305.html
  7. SEXE, MEDIA ET VIDEO : LA GRANDE ENQUÊTE.
  8. TF1: Marc Dorcel : le plus gros budget d'un film X en Europe
  9. « Face à la concurrence, Marc Dorcel se diversifie », sur Challenges (consulté le 16 mars 2019)
  10. La Vidéo porno en ligne satisfait Marc Dorcel par Neteco.com
  11. Né le 17 avril 1974, Grégory Dorcel intègre Dorcel S.A en novembre 1996 après une prépa HEC, l'école de commerce ISG et être passé par la régie publicitaire de France Télévisions.
  12. a b c d et e Chloé Sculone, « Grégory Dorcel porn again », sur Libération.fr,
  13. « Marc Dorcel lache la chaîne Erotica TV », sur telesatellite.com,
  14. Serge-Henri Saint-Michel, « Marc Dorcel : quand le brick complète le clic et réinvente le sex shop », sur marketing-professionnel.fr,
  15. http://www.francesoir.fr/loisirs/cine/marc-dorcel-lance-premier-porno-participatif-51419.html
  16. « Xbiz Awards : Marc Dorcel récompensé », sur Avoir Alire - Critiques et news films, BD, musique, séries TV (consulté le 16 mars 2019)
  17. « Hot d'or: Le palmarès du X », sur Planète Campus, (consulté le 16 mars 2019)
  18. « Yasmine, ex-égérie Dorcel: "Maintenant je sais pourquoi je suis devenue hardeuse" », sur Les Inrocks (consulté le 15 février 2019)
  19. « L'EX STAR DU PORNO A TOURNÉ LA PAGE », sur CNews Montpellier Plus, (consulté le 16 mars 2019)
  20. « Robin d’Angelo : « #MeToo ne parvient pas à pénétrer l’industrie du porno français » », sur www.letagparfait.com (consulté le 15 février 2019)
  21. Closermag.fr, « INFO CLOSER. "Non au porno, c'est une boucherie" : des activistes s'en prennent à Marc Dorcel - Closer », sur www.closermag.fr, (consulté le 13 mars 2019)

Lien externe