Givenchy

Givenchy
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illustration de Givenchy

Création 1952
Fondateurs Hubert de Givenchy
Siège social Drapeau de la France 3, avenue George V Paris (France)
Direction Philippe Fortunato
Activité Luxe
Produits Vêtement de designer (en), cosmétique et parfum
Société mère LVMH
Site web www.givenchy.com

Givenchy, qui était au départ une maison de haute couture créée par Hubert de Givenchy en 1952, est devenue une marque de luxe : couture, parfums, prêt-à-porter, maroquinerie, bijoux, etc. Rattachée au groupe LVMH depuis 1988, Givenchy est une des marques phares du nouveau luxe contemporain. La marque est composée de deux entités : Mode et Cosmétique.

Histoire

Le siège de l'avenue George-V

Maison Givenchy : les débuts

En 1952, Hubert de Givenchy quitte Schiaparelli et fonde sa maison de couture avec le financement de Louis Fontaine, son beau-frère, propriétaire de Prisunic[1]. Il lance les « séparables », jupes légères et blouses bouffantes en coton brut[2].

Givenchy accède à la notoriété grâce à une collection que Vogue qualifiera de « magnifique première collection »[3] et dont la pièce maîtresse est la « Blouse Bettina », un chemisier blanc nommé en l’honneur de Bettina et immortalisé par un dessin de René Gruau. Les mannequins stars Suzy Parker, sa sœur Dorian Leigh, Ivy Nicholson, Sophie Litvak font partie de ce premier défilé.

En 1954, Hubert de Givenchy présente la première robe-chemise (qui évoluera en robe-sac en 1957). Il est l'un des premiers couturiers, en même temps que Jacques Fath ou Jean Dessès l'année suivante, à proposer une ligne de prêt-à-porter de luxe, « Givenchy Université », fabriquée à Paris sur des machines importées des États-Unis[4]. Avant de pouvoir signer cette nouvelle ligne, Hubert de Givenchy rachète l’intégralité du capital de sa maison de couture à Louis Fontaine.

Années 1950 : la complicité de Cristóbal Balenciaga et Hubert de Givenchy

En 1956, Balenciaga et Givenchy présentent chacun leur collection à New York dans le cadre d’une soirée caritative au profit de l’hôpital américain de Paris[3]. L'année suivante, la maison Givenchy présente pour la première fois la « robe-sac ». En 1958, Hubert de Givenchy lance la ligne « Baby Doll » ainsi que les « manteaux Ballon ».

En 1959, l’atelier de la maison Givenchy s’installe au 3 avenue George-V à Paris, en face de celui de Balenciaga. La même année, Givenchy et Balenciaga annoncent que leurs collections respectives seront révélées à la presse un mois après leur présentation aux acheteurs, afin de limiter son dictat et éviter les copies.

Années 1970 : une maison en pleine expansion

En 1969, Hubert de Givenchy lance sa ligne de mode masculine « Gentleman Givenchy ». La boutique sera inaugurée en novembre sur l’avenue George-V[3]. Hubert de Givenchy introduit par la suite la robe-short.

Sur les conseils de Cristóbal Balenciaga, Hubert de Givenchy développe les licences principalement dans les années 1970 pour assurer la pérennité du cœur de la maison. En 1971, il crée une collection aux manteaux brodés hommage aux peintres Georges Braque et Joan Miró.

Durant cette période, la maison Givenchy diversifie ses activités : lancement de souliers, bijoux, cravates, linge de table, tissus d’ameublement, kimonos. Passionné de décoration, Hubert de Givenchy est mandaté pour le design intérieur de plusieurs hôtels Hilton à travers le monde, ainsi que d’une voiture (la Ford Mark)[5].

En 1976, Givenchy Inc. (bureaux et showrooms) à New York, sur la Cinquième Avenue voit le jour.

Années 1980 et 90: l’ère LVMH

En 1982, une rétrospective présidée par Audrey Hepburn est organisée au Fashion Institute of Technology[6] de New York pour célébrer les 30 ans de la Maison de Couture.

En 1988, la marque Givenchy rejoint LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton[7]. Quelques années après, une grande rétrospective célèbre en 1991 au Palais Galliera les quarante ans de la maison. Hubert de Givenchy se retire en 1995. Il sera remplacé par les jeunes créateurs britanniques John Galliano, Alexander McQueen puis Julien MacDonald. De décembre 2003 à fin 2006, le tailleur britannique Ozwald Boateng est nommé directeur de la création de Givenchy Homme.

2005-2017 : l'ère Riccardo Tisci

En mars 2005, nommé par Givenchy, le créateur italien Riccardo Tisci, devient directeur artistique de Givenchy Femme à 31 ans. Il est responsable des collections de haute couture, prêt-à-porter et accessoires Femme.

Riccardo Tisci a insufflé à la Maison ses propres influences. Détournant les codes de la Maison, Riccardo Tisci y ajoute romantisme sombre et sensualité[8]. Prolongeant sa palette chromatique, couleurs vives, tels que le baby blue et le rouge sang, métal, imprimés animaliers ou floraux, il trace une silhouette épurée, structurée et graphique. Depuis 2005, la marque a notamment le mannequin Mariacarla Boscono pour icône[9].

Depuis 2005, la marque a notamment le mannequin Mariacarla Boscono pour icône[10].

Clare Waight Keller : la prolongation d’un patrimoine

Après le départ de Riccardo Tisci le 31 janvier 2017, la Maison a annoncé le 16 Mars 2017 l’arrivée de Clare Waight Keller en tant que Directeur Artistique. Elle prendra ses fonctions le 2 mai 2017. Son premier défilé pour la marque sera en Octobre 2017[11].

Givenchy, les icônes et le cinéma

Audrey Hepburn

Audrey Hepburn et Hubert De Givenchy se sont rencontrés en 1953 par l’intermédiaire de Gladys de Segonzac afin qu’il lui réalise ses costumes dans Sabrina de Billy Wilder. Gladys de Segonzac lui ayant fixé rendez-vous avec « Miss Hepburn », c’est Katharine Hepburn que le couturier s’attend à recevoir. Arrivant en corsaire vichy rose et blanc, t-shirt et chapeau de gondolier, la comédienne britannique repartira avec des prototypes prévus pour la collection à venir. Le couturier habillera ensuite la comédienne à la ville comme à l’écran, dans Sabrina (1954), Ariane, Drôle de frimousse, Diamants sur canapé, Charade, Deux Têtes Folles, Comment voler un million de dollars ou encore Liés par le sang (1979)[12],[13].

De cliente, elle devient ensuite l’égérie de la maison pendant près de quarante ans à la ville comme à l’écran, dans de grands classiques cinématographiques. En 1961, Audrey Hepburn rend célèbre la « petite robe noire » qu’elle porte dans Diamants sur canapé[4] (en fait une longue robe de soirée).

Les célébrités

Givenchy attire de nombreuses célébrités : Lauren Bacall, Babe Paley, Greta Garbo, Elizabeth Taylor, Marlène Dietrich, Jacqueline Kennedy-Onassis[14], la princesse Grace de Monaco[15] ou encore Wallis Simpson, pour laquelle le couturier conçoit des housses spéciales, elles seront bleu Wallis[16]. Pendant les derniers 10 ans, Mariacarla Boscono est la principale mannequin de Givenchy. La Maison habille également régulièrement les grandes stars Hollywoodiennes : Cate Blanchett, Emma Stone, Julianne Moore, Julia Roberts, Rooney Mara…[17]

Cinéma

  • En 1958, le réalisateur Elia Kazan photographie David Niven ; Jean Seberg et Deborah Kerr en Givenchy sur le plateau de tournage de Bonjour Tristesse.
  • Beat the Devil (Plus fort que le diable), 1954 réalisé par John Huston
  • Sabrina, 1954 réalisé par Billy Wilder, avec Audrey Hepburn
  • Love in the afternoon (Ariane), 1957 réalisé par Billy Wilder, avec Audrey Hepburn
  • La vérité, 1960, réalisé par H, -G Clouzot
  • Charade, 1963, réalisé par Stanley Donen, avec Audrey Hepburn
  • Paris When It Sizzles (Deux têtes folles), 1964, réalisé par Richard Quine, avec Audrey Hepburn
  • Bloodline (Lié par le sang), 1979, réalisé par Terence Young, avec Audrey Hepburn

Givenchy et les parfums

Sur les conseils et avec l’aide de Balenciaga, Hubert de Givenchy choisit de fonder la société en nom propre : Parfums Givenchy. Sous la direction du frère d’Hubert de Givenchy, Jean-Claude de Givenchy, les parfums seront d’abord basés dans un bureau des Parfums Balenciaga avant de s’installer à Levallois-Perret[25].

Article détaillé : Parfums Givenchy.

Références

Références

  1. Didier Grumbach, Histoires de la mode, Paris, Éditions du Regard, (1re éd. 1993 Éditions du Seuil), 452 p. (ISBN 978-2-84105-223-3), « Les nouvelles ressources de la profession : Hubert de Givenchy », p. 123
  2. GivenchyElle.fr
  3. a, b et c (en) Givenchy sur Voguepedia.
  4. a et b Key fashion moments Stylesequel.com
  5. The Vogue list: Givenchy Vogue.fr
  6. (en) Thirty years of Givenchy will be displayed Palm Beach Daily News, 8 mai 1982
  7. Givenchy : histoire Pure Trends
  8. Riccardo Tisci, l'esprit fort de Givenchy Madame Figaro
  9. « RICCARDO TISCI ET MARIACARLA BOSCONO », sur www.givenchy.com (consulté le 14 avril 2017)
  10. « RICCARDO TISCI ET MARIACARLA BOSCONO », sur www.givenchy.com (consulté le 4 mai 2017)
  11. « Clare Waight Keller nouvelle directrice artistique Givenchy », sur Vogue.fr,
  12. Hubert de Givenchy Remembers Audrey Hepburn The Wall Street Journal, le 4 septembre 2012
  13. Audrey Hepburn Tendances Modes, 28 janvier 2008
  14. Givenchy: biography Style Sequel
  15. Givenchy Elle
  16. la duchesse de Windsor: pourquoi elle reste une légende Gala
  17. « RED CARPET », sur www.givenchy.com (consulté le 14 avril 2017)
  18. Hubert de Givenchy, entre vies et légendesJean-Noël Liaut, Grasset

Voir aussi

Liens externes

  • Site officiel
  • Givenchy Conversations
  • Madonna a choisi Givenchy Haute Couture par Riccardo Tisci pour sa tournée mondiale 2008